株式会社マードゥレクス（本社：東京都渋谷区、代表取締役：八重樫宏志）は、この度、ブランド20周年を迎えた「エクスボーテ」のリニューアルを行います。同ブランドは、これまでの高いカバー力と素肌のような透明感はそのままに、光を味方にする新発想により、”私らしく、心地よく豊かに過ごすため”のベースメイクブランドへと進化します。新「エクスボーテ」の各種アイテムは、2021年9月1日（水）より、公式ECサイト、全国のバラエティショップ等で発売いたします。
美に対する価値観の変化と、マスク着用によるベースメイクのトラブル増加。
近年、美への意識は画一的ではなくなり、”自分が思う美しさ”や”個性を大切にする”という価値観に変わってきました。また新しい生活様式により、ベースメイクを使用する頻度は低下。マスク着用により肌荒れやムレによるくずれ、ベタつきなど、ベースメイクに対する不快感をいだきはじめ、様々なトラブルに配慮したベースメイクが求められる傾向にあります。
これからのベースメイクは、社会や誰かのためではない、自分が心地よくいるために。
新しいブランドコンセプトは「光を、わたしの味方に。#MAKEmeFREE」です。肌をケアする「光リペア酵素」を新たに配合し、これまでの高いカバー力と素肌のような透明感はそのままに、肌悩み・メイクにかかる時間・外的刺激をフリーに。見た目だけではない、心や生活までも豊かにするブランドへと進化します。
光を、わたしの味方に。素肌からの美しさを考えた「光リペア酵素」配合。
紫外線やブルーライトなどの光は、シミやくすみ、カサつき、ハリ不足に繋がると言われており、肌老化の原因のひとつです。動画配信サービスの増加やリモートワークの促進で、今後もブルーライトを浴びる時間は増えることが予想されます。そこで紫外線・ブルーライトの光を味方に、素肌からの美しさを考えて肌をキレイに魅せる新発想の成分が「光リペア酵素」です。
「光リペア酵素」
カナリア諸島に属すランサローテ島にある、火山湖から採取した藍藻類の一種「スピルリナマキシマ」は、太古の地球に降り注ぐ強烈な光に耐え、光を生きることに利用した生物。そこから抽出したエキスです。
※光リペア酵素：スピルリナマキシマエキス（皮膚コンディショニング成分）
なめらかにカバーしながら、透き通るような素肌感を楽しむ「リアルスキンフィット処方」。
微粒子パウダーの1粒1粒に美容オイルを含侵させ、美容液でコーティング。さらにツヤフィットオイルを纏わせたリアルスキンフィット処方。透明感あふれる仕上がりと、まるでノーファンデのような軽やかさを実現しました。ベースメイクブランドだからこそできる、コーティング技術によるスキンケア効果で、メイクしているときも肌を優しくいたわります。
新しいロゴとパッケージで、心地よさとスタイリッシュさを表現。
ロゴはこれまでの「Ex:beaute」から、大文字表記の「Ex:BEAUTE」へと変更。フォントも細身のゴシック体を基調とすることで、スタイリッシュさを表しました。
パッケージは、シアンよりのグレーを採用。ニュートラルさを持ちながら、正統感とスタイリッシュさを併せ持つカラーにしました。これまでのブラックのイメージから、グレーにすることでやわらかさを出し、”ストレスフリー”や”心地よい”雰囲気を演出しています。
新「エクスボーテ」は9月1日（水）より発売開始。
人気のファンデーションやルースパウダーなどの全7種16品を展開
2021年9月1日（水）より、公式オンラインショップ、全国のバラエティショップを中心に発売予定です。
【主要アイテム概要】
潤いあふれるヘルシーなツヤ感
水を1滴も使わない、濃縮美容液発想
なめらかに伸びて密着する心地よいテクスチャー。肌に明るさと血色感を与え、素肌が持つ本来の美しさを引き出します。水の代わりに「リンゴ果実水※1」を採用し、さらに「植物性幹細胞カプセル※2」「レチノール※3」を配合したリッチな処方で大人の肌をいたわり、ファンデーションをつけている間も優しくケア。生命感あふれるヘルシーな笑顔を印象づけて。
エクスボーテ プレミアム ビジョンファンデ―ション
SPF27／PA++ ウォータープルーフ
全３色 各26g 5,500円（税込）
※1 皮膚コンディショニング成分
※2 エリンギウムマリチムムカルス培養液（皮膚コンディショニング成分）
※3 パルミチン酸レチノール（皮膚コンディショニング成分）
なめらかにフィットし、クリアなツヤ肌へ
メイク中もまるで美容マスクのケア効果
ベースメイクの７つの機能「カバー・透明感・ハリ感・肌色補正・化粧もち・紫外線カット」を１つにまとめたクッションファンデ。みずみずしいテクスチャーと伸びのよさで、シミや毛穴を密着カバー。アミノ酸やミネラルが豊富な伝説の白泥「パラオホワイトクレイ※」を配合。メイクしながらスキンケア効果を叶えます。
エクスボーテ ビジョンファンデーション クッション
SPF50／PA++++ ウォータープルーフ
全3色 各17g 4,290円（税込） ※ケース別売り
エクスボーテ クッションコンパクトケース 990円（税込）
※保湿成分
透き通るような素肌感をキープ
極薄潤いヴェールのパウダー
極薄パウダーの潤いヴェールが肌をふわっと包み込み、しっとりしたツヤ肌へ。美容成分を71種配合しているため、ファンデーションの仕上がりをキープしながらも潤いが続きます。何もつけていないような心地よさと、素肌そのものが美しくなったかのような透明感あふれる肌へ。
エクスボーテ ハイエンドルース N
全1色 8g 3,850円（税込）
「エクスボーテ」ブランドサイト：https://www.madrex.co.jp/exbeaute
「エクスボーテ」公式ECサイト：https://madrex.com/
「エクスボーテ」公式Instagram：https://www.instagram.com/exbeaute_official/
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